面书或插播广告 短片发布者分红55%

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(萨克拉门托11日讯)以后上面子书看短片,或会像视频网站YouTube一样开始有广告。消息指面子书计划在短片中段插播广告,並分红予发布者。

美国网媒Recode引述业界消息指,面子书將开始测试新广告模式,容许用户在短片播放至少20秒后插播广告,广告长度上限为15秒。网站会与用户分红,用户可得到55%的广告收益,比例与YouTube相同。

网媒Digital Trends报导指,面子书旗下的Instagram亦正计划推出类似广告,並正与相熟发布者合作测试。

目前最大网上短片广告商是YouTube,除植入式广告外,短片片头及中段亦可插播广告,获利形式多样,培养大量网络红人及「影像部落客(vlogger)」。

面子书于近年大力发展短片,网站表示2016年用户于面子书上观看短片的时间,每天高达一亿小时,並计划2021年前,短片將佔网站整体流量的70%。

烹飪专页Tasty大赚

然而,不少发布者如新闻机构、运动专页等亦发现,投入大量心血製作短片于面子书发布,却得不到半点收入,变相令发布者意兴阑珊。要由短片发展出获利模式,鼓励更多短片发布,面子书需要引入广告。

面子书去年容许发布者以赞助模式为商户製作广告短片,令部分媒体大赚,如网媒Buzzfeed的烹飪专页Tasty。消息指Buzzfeed曾向面子书表示赚取收入不够丰厚,面子书因而决定引入插播广告。

自去年起,面子书亦有测试在直播短片中加入广告,而网站副首席执行员罗斯曾向媒体表示,他將会在今年初谈如何扩阔插播广告的可能性。面子书暂未回应有关报导。

面子书计算短片观看次数的方式,都以3秒为准,加上默认自动播放,即只要用户停留于短片3秒,就会被计算为一次观看,此举令不少媒体专页不满。新广告模式亦要求发布短片不少于90秒,相信是为鼓励发布者发布更长影片,並尽量吸引用户观看至少20秒。

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